现代标志设计的基本要求，标志商标的组成部分

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1. 商标图形

2. 标志所代表的企业或产品的名称，字体

3. 标志形象和字体的固定色彩，固定组合的视觉识别

如广州白天鹅宾馆的标志意象是一深色底上的白色天鹅，企业名称字体为老宋或手书体的汉字“白天鹅宾馆”及未来体的英文字“WHITE SWAN HOTEL”；而它的标志视觉识别则为一种固定棕色与白色，并将企业的名称字体固定放置在标志形象-白天鹅的下部。

现代标志设计的基本要求：易诚，易记，易辨。此外，应心量避免过于形象化，因为过于形象化往往易引起人们广泛的类比，联想，有时这些联想不利于商品的销售。例如：“双鱼牌”速食面，若图形和字体上都有鱼的形象，也许会有人误认为是一种鱼肉面，不喜欢吃鱼的人，见了这个标志可能就不买了。

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