企业广告中的视觉识别

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企业广告中的视觉识别

视觉识别在商标设计中，主要是指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。例如“可口可乐”罐装饮料，它的视觉识别就是有红、白二色的一波纹，加红底白字；可口可乐的大型广告，有时仅用红白二色加一波纹，人们便知是可口可乐。一个商标除了标志形象和字体可使人得到某种固定印象外，还有视觉因素也可以使人获得某种固定印象，这就是视觉识别。使用视觉视别时，应用以下要求：一，要有固定的色彩；二，在做广告时，为了在色彩上获得更生动的效果，也可以在原基础上灵活运用。例如“键牌”香烟的视觉识别是白底、蓝字、金边。但“键牌”香烟的系统广告有时用风景照片，同样是白、蓝、金色的基调，使广告的色彩与标志的视觉识别有内在的联系。

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