广告设计平面设计编排的意义及目的

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广告设计平面设计编排的意义及目的

所谓编排，排版就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成

为具有较大诉求效果的构成技术。

以报纸广告的编排为例：将构成报纸广告的商标、合成文字、插图、商品名、轮廊等造型要素，以及标题、副标题、

说明文字、口号、公司名、地址等文字部分的内容要素，适当地安排于指定范围（版面、画面、篇幅）内，使它在

同一画面上互相衬托，充分发挥其较大的广告效果
。
编排的工作是处理这些不同作用的构成要素，做出均衡、调和、动态、视线诱导、空白版面，结构、比例等的关系

设计，使其成为一个强有力的组织构成，给消费者提供正确而明快的信息。

设计师在排版时，首先须注意下列两点：

1. 提高消费者与广告内容之间的心理接蟹效果。这一点是否成功，决定于从广告的表现主题至创造出信息内容的

瞬间因素。换句话说，编排的每一步是分析广告主题，其次是将分析的各点加以结合，创造出较佳的信息构成，以

强烈而正确的传达方式感动消费者，使其在心理上留下良好印象与深刻记忆。因此从事排版设计，必须充分考虑商

品的特性、媒体的性格以及对方状态等因素，再决定传达什么信息，宣传什么广告，推销什么产品。

2. 把上述信息内容作较的图形处理（平面设计）。虽然直观的成份较多，但决不可以单纯的以美术问题去判

断排版的价值，必须以规定的信息传达手段是否适当为评定的准则。在此较重要的是先依照信息内容，变化编排要

素。这虽然没有一定法则，不过一般总是先充分理解信息内容，并考虑各要素之间的相对重要性，然后决定强调什

么或减弱什么的编排。尽管报纸广告整幅版面的左上方乱了一点，但是以大“正”字及倾斜推出商品，还是构成有

力的构图，是可取的编排。

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