VI（企业形象识别系统设计,厂家形象识别系统设计）是企业文化的视觉符号,企业价值观的视觉载体。在塑造一个团队的过程当中,代表了一个团队的信念、理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的厂家形象,使企业与市场沟通更直接有效,帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心,加强市场号召力。VIS视觉识别系统在应用功能上主要分为企业VIS视觉识别系统、厂家VIS视觉识别系统、产品VIS视觉识别系统。

视觉广告对VI核心评判标准是：
一、是具有专业的针对性(具体是行业/产品/市场)。就是企业的VI系统必须具有企业本身的特征和核心产品(或者核心服务)是强相关度的。不能和某某企业厂家相类似甚至全盘照抄。
二、是视觉应用的统一性和相对审美持久度。VI视觉识别系统在相对的时间里要保持其核心视觉的统一性和延展性(针对不同和区域的特殊审美可以适当调整)。